Das Rebranding von IW Home konzentriert sich auf Möbel-Lifestyle – MIGE-Büromöbel

Der Büromöbelhersteller Imperial Woodworking von Case Goods hat kürzlich eine neue Lifestyle-Marke namens IW Home entwickelt, von der er glaubt, dass sie bei einer vielfältigen Mischung von Verbrauchern Anklang finden wird, die nach Übergangs- und weichen, modernen Formen suchen.

Das Unternehmen wurde etwa 2013 gegründet und betreibt derzeit ein 55,000 Quadratmeter großes, einschichtiges Werk in Phoenix, in dem hauptsächlich Furnier- und Massivholzschlafzimmer sowie einige Unterhaltungskonsolen hergestellt werden.

In diesem Frühjahr wurde der Branchenveteran Bruce Frenzel als Präsident für Vertrieb und Merchandising eingestellt, um das Geschäft auszubauen und die Schlafzimmerlinie weiterzuentwickeln. Kürzlich war er auch an der Leitung des jüngsten Rebrandings beteiligt, das seiner Ansicht nach relevanter für den Lifestyle-Merchandising-Ansatz ist, der in der Branche an Bedeutung gewonnen hat und der die künftigen Produktentwicklungsbemühungen leiten wird.

Das Unternehmen plant außerdem, den in den USA gefertigten, maßgeschneiderten Charakter seiner Linie hervorzuheben, der von Oberflächen bis hin zu kundenspezifischen Größen für verschiedene Stücke reicht, von Betten über Kommoden bis hin zu Nachttischen. Das Unternehmen sagte, dass es außerdem in der Lage sei, innerhalb von 10 Tagen nach der Bestellung zu versenden, was es zu einer attraktiven Option für Verbraucher mache, die ihre Waren früher oder später haben möchten.

Tatsächlich hat sich das Unternehmen im letzten Jahr von einer weitgehend rustikal inspirierten Linie zu einer Linie entwickelt, die eher von Übergangs- und Soft-Modem-Designs geprägt ist.

Beispiele hierfür waren im High Point Showroom des Unternehmens während des Oktobermarktes zu sehen, wo mehrere neue Schlafzimmer mit mehreren Bettoptionen gezeigt wurden, von Betten mit Stauraum-Kopfteilen bis hin zu flachen Paneelbetten.

Das Breighton-Schlafzimmer zum Beispiel, das in den Ausführungen Cappuccino, Schiefer und Trüffel erhältlich ist, bietet die Möglichkeit, vier Betten zu haben, darunter ein Paneelbett, ein Bett mit Bücherregal am Kopfteil und Betten mit seitlicher oder Fußteilaufbewahrung.

Die aus nordamerikanischen Hölzern wie Walnuss, Eiche, Kirsche und Ahorn gefertigten Gruppen sind in fünf Ausführungen erhältlich und kosten zwischen 1,599 und 2,499 US-Dollar für ein Bett, eine Kommode, einen Spiegel und einen Nachttisch.

Eine andere Gruppe, Intentions, verfügt über eine Europly-Konstruktion mit massiven Ascheschichten auf den Gehäuseoberseiten und stellt ein architektonisch inspiriertes Design zur Schau.

Das neue Napa-Schlafzimmer verfügt über lebendige Kantendetails am Kopfteil eines Paneelbetts sowie an den Kanten eines Nachttisches, einer Kommode und einer Truhe.

Eine andere Gruppe, Intentions, verfügt über eine Europly-Konstruktion mit massiven Ascheschichten auf den Gehäuseoberseiten und stellt ein architektonisch inspiriertes Design zur Schau.

Das neue Napa-Schlafzimmer verfügt über lebendige Kantendetails am Kopfteil eines Paneelbetts sowie an den Kanten eines Nachttisches, einer Kommode und einer Truhe.

Obwohl die Schlafzimmergruppen unterschiedliche Bettoptionen bieten, sind sie im Allgemeinen kurz und konzentriert und verfügen über Kernelemente. Durch den individuellen Charakter der Linie vergrößert sich jedoch die Gesamtfläche innerhalb jeder Gruppe.

„Was die wichtigsten SKUs angeht, ist es eine kurze Linie, aber in Bezug auf Verbraucheroptionen und Attraktivität eine breite Linie“, sagte Frenzel.

Dieses maßgeschneiderte Modell, fügte er hinzu, werde dem Unternehmen auch dabei helfen, sich auf dem Markt abzuheben, und zwar nicht nur im Vergleich zu anderen im Inland hergestellten Schlafzimmerserien, sondern auch im Vergleich zu Importserien, die möglicherweise zu ähnlichen Preisen verkauft werden, aber nur wie abgebildet zum Kauf angeboten werden.

„Dadurch können wir auf globaler Ebene konkurrieren“, sagte er über die angebotenen kundenspezifischen Ausführungen und Konfigurationen. „Für Waren des mittleren Marktsegments passen wir als Hersteller von Bürotrennwänden in China in eine Nische, die sehr attraktiv ist.“